Психологи выделяют пять категорий потребителей рекламы, среди которых продвинутые потребители и потребители-традиционалисты. Рекламистам легче продавать новинки продвинутым потребителям, которые хорошо реагируют на слова 'супер' и 'такого еще не было'. Потребители-традиционалисты же предпочитают проверенные временем товары и не любят экспериментировать. Рекламистам нужно убедить их, что новый товар не уступает по качеству старому.